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        涂料企業如何讓品牌年輕化?

        [發布時間:2016-09-02]     瀏覽次數:

        常言道,品牌是金,營銷是銀,可見品牌對于一個企業的重要意義,甚至大過于產品本身,一個好品牌,可以讓營銷事半功倍;因此幾乎所有的企業都非常重視品牌的建設與打造,涂料行業亦如此。一個好的品牌,并不只是漂亮的商標和形象,而是產品、服務等綜合的體現,且品牌不是靠打造出來,而是積累。涂料行業不缺品牌,成千上萬的品牌,百花爭鳴。但擺在眾多涂料企業面前的有一道難題,甚是焦慮——如何讓品牌年輕化?

          品牌年輕化是近幾年來各企業極其重視的一項工作,原因在于年輕一代80、90后逐漸成為了社會中堅力量,而他們的消費力也是驚人!吃喝玩樂的品牌無一不朝著年輕化方向積極邁進,例如肯德基麥當勞等這類老快餐店的升級,從品牌形象到店面形象,都為了適應當下年輕人的需求,成果也的確讓人耳目一新,完全沒有老氣橫秋的違和感;百年大牌可口可樂也放下身段,做起了“賣萌營銷”,在包裝上玩起了“閨蜜,室友,氧氣美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帥”等文字,就是為了吸引更年輕一代的消費者關注;甚至連奧迪汽車這一老牌汽車品牌,也重金打造輕奢A級轎車A3,滿足年輕一代消費者的需求。其實品牌年輕化不是完全指年齡的問題,不要認為年輕人消費的就是年輕品牌,年輕化是一個品牌給人的感覺,消費一個品牌或許也可以感到自己年輕,或者說這個品牌代表了一種年輕的狀態,這才是真正的品牌年輕化。

          涂料品牌如何實現年輕化?目前市場上大部分涂料品牌創建于上個世紀,或者21世紀初,無論是品牌形象、市場渠道等都夾帶著老態,甚至有的還在使用一些過氣老明星來代言,推廣方法還是老傳統媒體,就連促銷活動都還散著一股“老人味”,難道你們想吸引年輕人的父母,讓他們的父母來替孩子消費這些涂料品牌?不僅難已引起年輕消費者的關注與興趣,甚至連新一代的經銷商也無法認可老態龍鐘的涂料品牌,轉而放棄經營涂料。

          如何打造品牌年輕化?首先團隊中要有年輕人,不能一幫老頭子坐在會議桌前討論著如何讓年輕消費者喜歡,想象這畫面也是挺有意思,但這真是不科學的,雖然年長者的商業經驗是年輕人所不能比擬,但對于80、90后的認知,60、70甚至50后,你們是真的不會明白。其實也無需弄明白;團隊中一定要引入大量的年輕人,并相信他們,用年輕人的思維,推出年輕人的涂料產品,才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產品。

          其次,在營銷渠道上,要積極創新,開拓電商渠道,特別是對于移動互聯網電商要深入研究并積極擁抱;據統計,2015年的雙11活動中,通過手機移動端購物的比例占到了68%!如果目前還在PC電商平臺上大做文章,那真的是“OUT”了!

          除了產品打造、品牌形象、營銷渠道、團隊上都往年輕態方向靠,傳播也必須夠“年輕”,例如學會放棄“官方網站”,別再討論“APP端”,而是積極與微信相連,做好官方新媒體賬號的內容,因為目前微信幾乎占據了移動互聯網的大流量入口,大量的信息被碎片化,消費者的對信息的閱讀習慣也幾乎依賴于微信、微博這類信么體,巧用新媒體的功能和傳播,把年輕化的品牌、產品信息通過新媒體進行推廣,才能傳遞到年輕一代中。
        品牌年輕化,不僅僅是市場部的工作,而是一把手工程,否則很難推進,一定。
         
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