2020上半年，因全球經濟放緩、貿易摩擦不斷、新冠肺炎疫情等一系列因素的影響，給各行業帶來了較大的沖擊，墻紙墻布行業也不例外。但隨著國內疫情的好轉，行業開始復蘇，為真實了解企業在后疫情時期的恢復狀況，8月下旬，中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長王保祥、中國建筑裝飾裝修材料協會副會長單位北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司董事長楊冀，中國建筑裝飾裝修材料協會定制軟裝飾分會、墻紙墻布分會常務副會長張熳紅等一行七人對企業進行了為期一周的走訪交流，對行業現狀進行實地考察。此次走訪了雅琪諾、城市素顏、新絲路、維薩、紅旗、諾奇兄弟、布煥、路聯、岡益、維涅斯、豪布斯、美壁、等行業企業及LUXLIVING歐雅軟裝館。
一、企業風采
雅琪諾：
參觀了研發中心、生產中心、倉儲中心、窗簾精加工中心，特別是其新建的1400平米綜合形象展廳--雅琪諾spaxe(雅琪諾超級空間），帶給大家前所未有的視覺震撼和感官體驗。雅琪諾作為行業的龍頭企業，早早在研發創新、營銷手段、推廣渠道等方面做好布局，走“品牌化、多品類發展路線”，具備高瞻遠矚的戰略性，順應未來軟裝行業發展趨勢。
城市素顏：
參觀了城市素顏旗下的倍捻、整經、織布三大車間以及展廳和總部的新辦公大樓。疫情期間，城市素顏積極迎難而上，為了幫助旗下經銷商快速步入正軌，數月來頻頻推出各類幫扶政策和大型鉅惠活動，獲得了同行及行業媒體的高度關注和經銷商們的一致好評。
諾奇兄弟：
參觀了諾奇兄弟的生產車間及研發中心，諾奇兄弟始終堅持用高品質原材料、堅持優良的工藝技術、堅持嚴謹的檢驗程序，這些都是奠定產品穩定性及優秀品質的基礎，也是諾奇兄弟對自身產品自信的來源。從中看到了諾奇兄弟堅持高品質不動搖的信念及對此付諸的實際行動。
紅旗：
紅旗布業起源于1971年，其前身是紹興縣紅旗絲綢廠，1992年轉制成為紅旗布業，2008年公司創立行業品牌——紅旗無縫墻布，2016年推出專賣軒尼詩品牌，截至2019年紅旗布業·軒尼詩品牌已在全國1000余座城市鋪設超2000余個網點，目前仍在快速增長中。
路聯：
浙江路聯裝飾材料有限公司是一家專業設計、生產PVC墻布、PVC裝飾材料、裝配式板材面材，目前已形成集研發、生產、銷售、貿易，自營進出口于一體的綜合性企業的大型綜合性企業，其品牌名為“蘭曼琦”。公司位于美麗的安吉縣，項目投資80000萬元，廠房面積100000平方米，目前擁有：4條墻布生產線、3條壓延生產線、2條干法線、2條裝配式板材面材生產線及168臺/套研發設備。公司主打PVC墻布、軟硬包裝飾面料等產品，在行業內具有較大的規模。
LUXLIVING歐雅軟裝館：
LUXLIVING 是一個通過軟裝設計演繹現代舒適生活理念的家居美學空間品牌。位于上海的LUXLIVING生活美學空間于2019年三月份正式開業。在短短的一年間，通過軟裝設計在空間中生活的各種美學參考。靈感源于創始人Julius多年來對于現代美國生活方式的追求，將超過2,000㎡的空間設計出二十多個風格各異的生活空間，立體地詮釋對舒適生活美學的理解。與其他以售賣產品為導向的品牌代理不同，LUXLIVING 將空間的美學設計視為核?。從規劃布局、軟裝設計到產品選配整體考量，內部的專業設計團隊將針對客戶的需求進行量體裁衣，針對每一位客戶的生活感受和美學追求，將家具、面料、配飾等元素巧妙地進行軟裝搭配。LUXLIVING 代理的近 30 個進口家居品牌來自美國及世界各地，涵蓋家具、燈具、飾品、面料、墻紙、地板、石材，甚至是當代藝術藏品等品類。精心挑選符合與理念相符的品牌和產品，通過設計把最好的品質、最佳的舒適度、最高的環保及安全標準和最舒適的整體設計效果呈現出來。
維薩：
維薩裝飾材料（蘇州）有限公司是一家美國獨資企業。LSI Wallcovering 于1950年起成立于美國肯塔基州路易斯維爾，迄今已有近70年的悠久歷史，是美國最早的墻布生產廠商之一。1998年LSI 墻布進入亞太區市場，1999年推出全新VERSA 品牌，于2014年在中國蘇州投資亞太區生產基地。維薩裝飾材料（蘇州）有限公司擁有集設計、生產、品質管理、技術創新等一套完善的生產管理體系。精益生產，減少浪費和環境影響，標準化的作業程序，以堅持可持續發展為宗旨在過去的5年里，能源消耗減少了20%。使用超低VOC的環保水性油墨。不斷轉換設備，提高操作效率，減少能源消耗。嚴格棄用不環保的原料，所有供應商需達到美國、中國及歐盟環保認證，嚴格的品質檢驗以符合環保標準，不含鄰苯二甲酸酯的增塑劑。這樣的企業之所以能夠經久不衰，就是依靠著這樣的自我約束。協會也會推廣這樣優秀的企業供行業間相互交流學習。
二、行業數據信息
1、原材料的漲價幅度大，利潤空間縮小
壁紙方面，受疫情影響出口受限，PVC壁紙出口量大減，加之近期國內PVC糊樹脂廠家大幅度增加醫用PVC手套用糊樹脂料生產，減少PVC壁紙糊樹脂料的生產，致使PVC壁紙糊樹脂價格接近翻番（年初約7000元/T→現在14000元/T），壁紙成本增加明顯。但終端壁紙出口價格很難上調，本來已經微利的出口產品生存困難，只能降低利潤空間或停止供貨。
無縫壁布方面，三四月份受疫情影響，水刺無紡布出現過短期的價格上揚，但目前已開始逐漸回落。因為從去年開始，隨著墻布用水刺無紡布用量的增加，杭州地區新上馬了好多家生產廠家，現在已陸續投產入市。
2、墻布市場份額持續上升，墻紙銷量下滑
墻紙在家裝市場的份額逐漸衰減，零售市場下滑很大，目前主要以工程市場為主，隨著各地精裝房項目的增加，壁紙用量也相應增加。
無縫墻布的市場份額持續呈上升趨勢，占整個墻紙墻布市場份額的80%，目前主要還是零售市場為主。據了解，特普麗2020年上半年整體產量和銷量基本與2019年同期持平，明顯好于預期。
三、行業現狀及風險提示
1、原材料價格增幅普遍較大，而終端市場又因劣質產品搞得烏煙瘴氣，這使得良心企業的生存愈發艱難。使用好的原材料、優秀的設計、先進復雜的生產工藝、嚴謹的檢驗程序勢必會使得生產成本居高不下。但偷工減料，使用劣質產品終不是長久之計，必將會被發展的浪潮沖刷出局。不過市場口碑好，品質過硬的企業還是能夠經過這次洗禮的，但一些行業內的小微企業受沖擊就相對比較嚴重了。
2、目前市場上出現一款新產品——藝術漆墻布、硅藻泥墻布，大有瓜分部分涂料市場的趨勢。不過新產品要想在市場上占有一席之地，首先品質必須過硬，原材料的使用，產品的色差，色牢度、涂層的穩定性等等都需要嚴格把關。再有就是杜絕價格戰，使用劣質材料降低成本，低價出售，這樣只會讓自己的路越走越窄，絕非企業發展長遠之計。而且價格低到一定程度，經銷商失去了足夠的利潤空間，那么在市場上的推廣力度會大打折扣，這樣一來優秀的產品還未讓市場領略到它的風采就會死于襁褓之中。
3、歐美國家開始對PVC設限，因為無法降解。據維薩透露，美國LSI本部在開發不含PVC的墻布（PVC free），而且也在新開發阻燃A2級產品。常規產品20OZ為主，質量最穩定，15OZ也有，主要包板用，基本不做低于15OZ的。另有28OZ，最高做到38OZ。38OZ也是包板，不包邊。
通過這次走訪，協會希望能夠積極地去了解、去激勵，甚至是為企業提供一些有建設性的發展意見，協會領導與各企業代表共同剖析了當前墻紙墻布行業的發展現狀，相互溝通交流，希望每個企業能夠找到自己未來的發展方向。行程中，王保祥會長對行業給予了高度肯定，這份認可源于企業對行業的付出。王會長指出：提升產品品質和環保性能，夯實基礎，優化組織管理、拓展銷售渠道，提高服務質量，企業間良性競爭，合作共贏才能促進企業、行業良性發展。作為行業協會將繼續堅持“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，服務行業、服務政府，服務上游產業，對能夠促進行業發展的工作做出全力支持。
